您当前位置: 首页 >   新闻中心 >>行业资讯 >>

京东借助微信平台在移动端购物领域获得主流位置

发布时间:2014-06-03  浏览 2421 次

今年是中国电子商务大变局的一年,实力派企业纷纷上市,电商版图将在不久后重新划定。京东几天前顺利上市,而几个月后阿里巴巴也将上市,电商巨头明争暗战由此升级。

对于京东来说,急需抓住现有时机实现跨越式增长来增强对抗阿里的实力,抢占地盘占据有利位置。粗略的分析,京东要想更上一步,主要来自两个方向的突破,一是扩大流量来源,二是加强在手机端的布局。

京东是一家地道的电子商务公司,具备独特的竞争优势,特别是物流的快捷与商品的保真被广泛认可,因此成为了很多年轻白领有购物需求时的首选。所以,京东的流量长期以需求型购物为主,这种模式支撑了PC端的网站运营,但是,手机端的用户很多是逛街型购物,也就是很多人会并非有目的的打开手机浏览品牌商品然后被吸引而冲动性购物,因此,京东的移动端始终缺乏这种主动流量的来源,导致其与对手存在明显差距。

不过,在京东与腾讯联盟之后,这个问题得到了根本性的解决。腾讯微信毫无疑问是中国移动互联网流量的集散地之一,社交网络也是非常好的宣传吸引通道,数亿的朋友圈用户们有着不可限量的流量资源。

这几天,微信在一级页面为京东开辟一个专属入口,位置在“发现”频道内,与“朋友圈”、“扫一扫”、“附近的人”等并列,位于“游戏”的上方,名称为“购物”。“购物”频道将分为三个子栏目:“品牌”、“聚惠”与“新发现”。也就是说,以后在微信上点购物,打开的将是京东的移动端购物平台。这通道一打通,真是应了《林海雪原》上的那句话,“汽笛一响,黄金万两”,京东的手机平台短板由此补齐。

微信给京东带来的也许并非呼风唤雨的能力,但巨大的逛街流量的导入却将从根本上提升京东的移动端竞争力,也将彻底改变京东主要依靠“快”和“真”来吸引客户的单条腿走路模式。此后,京东将成为微信朋友们一起去逛的商业街的重要目的地,用户访问量也会得到大幅提升,流量将变得更加稳定和富有价值。

可以预见,京东与微信的联手肯定会对手机淘宝构成一定冲击,,在移动端的做大却会对很多垂直电商构成更直接的威胁。从微信下的购物设置的子栏目看,京东在业务结构上的变化和对手机社交流量的吸收,会对唯品会等依赖流量注入生存的电商构成严重影响。

我们有理由相信,微信的一级入口会让京东的竞争力获得质的提升,但相应的副作用也要避免。京东不能对微信过度依赖,也不要对流量的导入期望过高,拥有流量只是基础,用好流量才能实现新的跨越,要想真正实现成为中国互联网BART(百度阿里腾讯京东)四强鼎力的目标,还需要很多努力。

总之,京东毫无疑问的会借助微信平台入口而在移动端购物领域获得主流位置,这将极大改变中国电子商务的格局,也会引发新一轮的移动电子商务大战。一场好戏才刚刚被京东拉开序幕,就看其他电商如何接招了。



    关注微信公众号
    访问手机版网站

填写您的服务需求获取项目报价

* 请您填写需求信息,我们会在第一时间与您取得联系。

回到顶部