“双十一”的中午，在阿里巴巴佛山服务中心，工作人员忙得连饭也顾不上吃。若移动互联网与电商结合，商机巨大。李细华 摄

　　截至昨天中午13时40分，佛山色非鞋业“双十一”单日销售额已达150万元，其中约三成在移动终端。另一家建材类企业，唐梦陶瓷，也在移动终端完成其4%至5%的销售额。

　　这一现象在宏观上表现得更为明显：“双十一”开始1小时后，手机淘宝成交额就已破10亿元，超过淘宝去年同日手机购物整体交易额。截至昨天中午12时，手机淘宝单日成交额已达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，超过加拿大和澳大利亚两国的人口总和。

　　“移动互联网的时代已经到来，或许到明年，移动电子商务的成交额就会超过PC(个人电脑)端。”佛山电商协会秘书长刘明明说。显然，移动互联网作为新的增长点已成为业内共识，作为全国排名第五的制造大市，佛山做好“掘金”准备了吗？

　　“双十一”新启示：无法忽视的移动大潮

　　“双十一”前一天，家住南海碧桂园山水桃园的梁晓夏趁着周末休息，在手机上“标记”好了所有看中的商品。昨天上午及中午，她在乘车上班途中和午休间隙，在手机客户端上完成了两大目标产品的选购，包括一件新款冬衣外套和数瓶精油。

　　“冬衣外套原价289元，昨天降到189元，精油也是半价促销，一下子买了3瓶，算下来节省了大概700元。”梁晓夏说，忙碌的工作和实体店高昂的价格，让她越发依赖网购解决日常所需。而从去年她换了新的智能手机后，网购方式就开始从电脑转移到手机，“十次网购里面，大概有五六次是在手机上完成。尤其在上下班途中和等人的零碎时间，是手机网购的高峰期。”

　　实际上，早在去年，移动电子商务就以更为便捷的属性，开始崭露头角。根据淘宝统计的数据，去年“双十一”当天，手机购物整体交易额达到9.6亿元。今年，这一数据在“双十一”开始一小时后就被刷新。到昨天中午12时，手机淘宝“双十一”单日成交额已达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，来自于手机淘宝的订单笔数占到整体的23.3%。

　　这一点色非鞋业电商总监金轶深有感触：“从昨天0时到中午13时40分，我们统共完成了150万元的销售额，其中手机客户端就占到了三成。”另一生产背景墙的唐梦陶瓷虽然手机客户端完成的交易额占比仅为4%到5%，但其负责人陈春霈表示，移动电子商务更适合快消品和小件商品，对建材类等价格偏高的商品的带动不如上述产品那么明显，但从单个企业来看，这部分渠道的增长空间同样巨大。

　　移动终端网购明年或高于PC端

　　移动电子商务，或者更大范围地说，移动互联网蕴藏的巨大商机已经成为业内共识，佛山电商协会秘书长刘明明甚至预言：“到明年的‘双十一’，网购移动终端的成交量或许会高出PC端。”

　　另一方面，作为制造业大市的佛山，实业基础良好，其中佛山陶瓷占中国总产量的六成以上、铝型材占全国产量的三成以上、家电产量占全国的三成以上……但不讳言地说，大部分“佛山制造”的产品在全球产业供应链上仍然处于中低端的位置。

　　张槎针织行业是一个典型。这个国内最大的针织面料生产基地和流通基地，年产针织布料300万吨，占国内生产总量及交易量的1/3。然而，在张槎登记在册的3000多家针织服装企业中，暂无一家高新技术企业，建立企业工程技术研发中心的，也仅有7家。

　　研发创新能力的不足，使得绝大多数企业品牌影响力低甚至没有自己的品牌；由于缺乏广州中大布匹交易市场之类的交易渠道，张槎针织企业没法分享终端利润。由此导致的结果，便是产业核心竞争力与定价话语权的丧失，此前不久，禅城区经济科技局曾发布调研报告，称未来5—8年内，将张槎针织服装产业生产环节全部迁出禅城。

　　“佛山制造”急需一个契机，进一步转型升级。在互联网基础上延伸而出的移动互联网，或许正是佛山苦苦寻觅的机会——先行者顺德容桂，此前就凭借着互联网渠道，完成了第一阶段的转型升级。数据显示，截至今年8月，容桂全镇共有中小微电商企业100多家，主要从事家电、电子产品、服饰、家具等网上销售，总收入超过20亿元(未含制造业企业的电子商务销售收入)，初步告别“中小企业为大企业贴牌、大企业为国外企业贴牌”的企业群像。

　　然而信息时代，瞬息万变。刚刚搭上互联网这班“车”的佛山制造，是否已准备好进入移动互联网时代？

　　探索让佛山制造与移动互联网共振

　　佛山创意产业园的探索，或许可以回答一二。该产业园已有企业700多家，其中已开展线上业务的约有200多家。目前，该产业园正在建设创意Shopping Mall，计划在明年1月投入使用，届时所有入驻企业都将开通电子商务业务，预计整个园区内的“上线”企业超过400家。

　　以此为基础，园区将开发洋人街App应用及相应的官网，届时消费者可通过移动客户端享受产品的咨询、预约预订、点评甚至园区停车导航等服务。“例如即将开业的教育Mall，配有40多间培训室、会议室，并和各类知名培训机构合作开展多种培训课程，消费者可以根据自己的需要，通过移动终端进行课程咨询、选课以及支付费用。”该产业园负责人将这一尝试概括为“把资源整合后，从实体店和电脑上延伸到更为便捷的移动客户端”。

　　据了解，该系统目前正在进行招投标，预计明年上半年可投入使用。

　　政府层面也在进行同样的努力。今年9月，“灯湖论剑”南方移动互联网创业大赛在南海千灯湖揭开帷幕，主题直指移动互联网创业。该大赛将参赛内容明确为移动App开发、移动互联网金融、移动互联网技术在传统制造业的创新应用、移动电子商务和移动互联网技术在服务业的创新应用，以及其他基于移动互联网的创意商业模式、创新项目等5大类。而在导师团方面，除常规的专家、风投外，还计划邀请了佛山制造名企加入。

　　“如此设计的目的在于，希望促使佛山制造业与移动互联网走向‘共振’。”“灯湖论剑”主办方之一，广东金融高新技术服务区有关负责人介绍，移动互联网是大趋势，而良好的制造业基础，是佛山企业转战移动互联网的优势，将之有效嫁接，是本次大赛区别于其他创业大赛的特色，更是千灯湖片区在营造互联网创业氛围时，区别于广、深等地的一个核心优势。